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日志

三维数字艺术与现代大连包装设计的融合

已有 3522 次阅读2012-7-17 11:47 |个人分类:包装理论|系统分类:平面| 包装设计, 大连

三维数字艺术与现代大连包装设计的融合

以“启聪饼”大连包装设计三维效果表现为例

 

内容摘要:随着科技的日新月异,人们的生活方式发生了巨大的改变,艺术的创作模式,也随时代的发展而不断地发生变化。由于创作媒介与材质的变化与发展,使得三维数字艺术与现代设计有了更紧密的联系,现代设计的内容与形式越来越凸显出三维数字艺术的价值,三维数字艺术与现代大连包装设计的融合也成为当今设计师探讨的课题。

关键词:三维数字艺术、现代大连包装设计

 

    人类的生活由于科技的进步而改变,科技的变革影响了现代人在艺术与设计上的创作观念。三维数字艺术是科技与艺术的结合,与现代设计有着越来越紧密的联系,广告设计、影视设计、工业设计、大连包装设计等众多现代设计领域都可以见到三维数字艺术的身影。三维数字艺术为现代大连包装设计凸显设计理念和创意提供了更宽广的思路与空间,它与现代大连包装设计的融合也成为当今设计师探讨的课题。

一、形而上的“三维数字艺术”

“形而上”出自《易经·系辞》,原文为 :“形而上者谓之道,形而下者谓之器。”“形而上”就是指比较抽象的规律、原则,既是指哲学方法,又指思维活动。“艺术”是一种文化现象,大多为满足主观与情感的需求,亦是日常生活进行娱乐的特殊方式。其根本在于不断创造新兴之美,借此宣泄内心的**与情绪,因此,艺术本身是“形而上”的。

在不同的世纪中,每一种艺术上的创作方式与使用媒介、材质都曾是科技,每一项新科技所存在的世纪里都可能创作出伟大的艺术,例如摄影技术刚发明时,人们认为它只是一种影像记录的技术和方法,谈不上是什么艺术,直到摄影家以摄影的技术来表现抽象的影像内涵,才让大众认可摄影是艺术的一环。三维数字技术的普及与进步正是近十几年来为人瞩目的科技发明之一,三维数字技术为艺术家提供了宽广的创作思路与创作空间。当三维数字技术超越了实用及功能等既定条件而呈现时,则变成一种艺术的表现,这种艺术表现使得三维数字技术成为一种具有沟通能力的视觉语言,能让创作者尽情反映时代的种种精神与现象。三维数字艺术的创作可以使艺术家们的作品更加完整与精致,也可以使创作者的思想与创意无**地表现,借此宣泄内心的**与情绪。所以,不能片面地认为三维数字艺术只是技术为主,艺术为辅的一种技能,它应该就是形而上的艺术。

J.Severtson 曾经提出,“计算机被艺术家和观众拿来当作一种工具使用,它并不造成艺术,只是被用来处理一些思想上、观念上问题,而这种思想和观念才可以被称为艺术。”因此,“三维数字艺术”应该是以三维数字技术的发展为基础,通过人类理性思维和艺术感觉巧妙结合在一起的艺术。

二、相辅相成——“三维数字艺术”与“大连包装设计”

三维数字艺术与现代设计有着紧密的联系,在众多的设计领域,我们都能深刻感受到三维数字艺术带来的震撼效果。当艺术和三维数字图像相遇交织在一起的时候,“真实感”成为三维数字艺术的重要创作手段之一。在模拟“真实感”世界的基础上,它还可以创造出现实世界不存在的事物,超越现实(存在)从而“虚拟”一个新的世界,使我们达到新的视觉与心理体验,这是三维数字艺术给我们带来的新的快感。例如卡梅隆的三维数字电影《阿凡达》为我们呈现了远远超出想象的虚拟世界 ;基于三维数字艺术 FPS 游戏《使命召唤》使我们仿佛身临其境

三维数字艺术不仅仅在电影、游戏、工业设计等领域里大显身手,它与现代大连包装设计的融合,也成为当今设计师探讨的课题。当以模拟真实感为主要目的和优势的三维数字艺术介入现代大连包装设计时,设计师所要面对的不仅仅是对包装置于真实世界时的临摹和再现,而是对“有意义的整体结构式样的把握”,是对设计师理念和创意的提炼、组合和再加工,而不是“酷似现实的形象”。三维数字艺术在现代大连包装设计中扮演了重要媒介的角色,使现代大连包装设计有了新的思路和更广泛的创作空间,拓展了大连包装设计的概念。从某种意义上来讲,在现代大连包装设计的创作过程中,只有通晓了三维数字艺术这样的媒介,才能突破现代大连包装设计平面表现效果的枷锁,以“真实”的美学眼光和更开阔的视野进行艺术创作。

三维数字艺术以三维数字技术为基础,在视觉效果的呈现上以“真实”的三维效果为目的,但它的本质与内涵是体现创作者的思想理念与创意。当三维数字艺术与现代大连包装设计融合时,包装的设计需求为三维数字艺术提供了很好的理念与创意根本,而三维数字艺术也为大连包装设计的理念和创意表现提供更为直观和实际应用的价值。现代大连包装设计通过三维数字艺术的呈现,使大连包装设计更具有视觉的表现力,而三维数字艺术也因为大连包装设计的理念和创意而具有生命力。

三维数字艺术中的三维概念是针对二维而言的,二维是指显示时只有宽度和高度,而三维在显示时还具备深度。计算机里显示的三维图形,是在平面里显示的三维图形,不等同于现实世界真实的三维空间,它不具备真实的距离空间。计算机里显示的三维效果虽然只是看起来很真实,但这种通过近大远小的透视原理,使人眼产生立体感的视觉效果对于大连包装设计来说,有着极为重要的作用。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。而大连包装设计是为商品进行容器结构造型和包装的美化设计,从而以最为直观的方式体现和反映商品的价值和内涵。大连包装设计的创作者最初是通过二维平面设计的方式为品牌主展示设计思路和理念,在产品的包装没有正式生产之前,大家都无法从三维的立体空间感受大连包装设计真实或者近似真实的效果,很容易让优秀的设计作品因为设计师的沟通不到位,而使品牌主失去兴趣,因此,利用数字艺术中的三维表现方式来对设计作品进行再创作,突破二维的平面效果 , 使大连包装设计“三维数字艺术”化,对于大连包装设计的理念与创意,商品本身价值与内涵的体现有了更直观和深层的解读方式。同时,创作者所呈现的大连包装设计作品本身也成为三维数字艺术最直接的创作。

以广东“佛山祖庙”的传统美食“启聪饼”的大连包装设计为例,作者在大连包装设计的初期,对商品进行了深入的了解 :“启聪饼”是佛山祖庙传统系列食品,它的主要消费群体是参加祖庙中孔庙“开笔礼仪式”的家长和学生(学龄儿童),孔庙的“开笔礼仪式”在佛山乃至广东有极大的影响力,它不仅是对传统文化的传承,更是对传统礼仪的延伸与发扬。每逢学校即将开学时(8-9 月、2-3 月),大量的学龄儿童就会来到孔庙参加“开笔礼仪式”。经过十二项的开笔礼仪式,学龄儿童们得到孔夫子的祝福,这给他们在以后的学习中带来了极大的鼓励和信心。参加“开笔礼仪式”的学生可以得到孔庙所赠与的纪念品,以往是文房四宝等物品,虽然有一定的意义,但无法满足孩子们玩乐享受的天性,于是便有了“启聪饼”——一款美味的佛山传统小食作为礼物随赠。“启聪饼”此时不单单是食品,更是孔庙“开笔礼仪式”的象征。于是,在设计这款包装的时候,有了“启聪智慧,开笔有礼”的设计理念和创意。概念设计的初期,以祖庙所在地的《县志》及古籍书本开合的理念来创意,由于二维表现效果的局限性,并没有打动品牌主(佛山祖庙),但随着设计理念的深入,通过三维数字艺术的表现方式,使“启聪饼”的包装以近似真实的效果呈现,更好地诠释出包装的设计理念和创意时,不仅打动了品牌主,而且在对潜在消费群——参加“开笔礼仪式”的家长和学生进行随机调查时,也取得了满意的结果。在包装三维效果基础上进行的调查,极大增强了祖庙的信心,使得这款大连包装设计得以顺利通过并进行了批量生产。三维数字艺术的表现方式并不是打动品牌主和消费者的决定性因素,大连包装设计的理念和创意才是这种艺术表现方式的根本,但是如果没有三维数字艺术的表现方式,这款大连包装设计的理念与创意也无法得以全面展现。所以,三维数字艺术与大连包装设计的融合,对于体现创作者的设计理念和创意有着重要的意义。

三、结语

数字时代中,我们需要以不同的角度、观点来创作与思考。文艺复兴盛期三杰之一的拉斐尔创造了不朽的杰作《雅典学院》,画中希腊神祇阿波罗与雅典娜分别是哲学与科学的象征,拉斐尔以此来呼应画中辉煌的年代与伟人。就像科技与艺术分别是理性与感性、科学与哲学的象征一般,而存在于科学之中的三维数字艺术是否会因此而更人性化,或者因为科技的介入与迅速发展,反而使创作者迷失了创作的内涵与本质,这也是数字艺术创作者需要省思的地方。希望可以通过三维数字艺术与现代大连包装设计的融合,寻找出三维数字时代中艺术或艺术家全新的价值定位与方向。

 

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