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李娜退役,广告主也该撤了!?

2014-11-10 09:57| 查看: 2049| 评论: 0|原作者: 向林杰|来自: 广告主

摘要: 李娜要退役了?9月19日就有结果了。李娜的荣耀曾是球迷们的荣耀,李娜的个性也曾代表了广告主的个性。关于李娜退役,除了球迷们的急切关注外,李娜所代言的品牌们应该也会别有一番滋味。李娜要退役了?9月19日就有结 ...


李娜要退役了?9月19日就有结果了。李娜的荣耀曾是球迷们的荣耀,李娜的个性也曾代表了广告主的个性。关于李娜退役,除了球迷们的急切关注外,李娜所代言的品牌们应该也会别有一番滋味。


李娜要退役了?9月19日就有结果了。李娜的荣耀曾是球迷们的荣耀,李娜的个性也曾代表了广告主的个性。关于李娜退役,除了球迷们的急切关注外,李娜所代言的品牌们应该也会别有一番滋味。商业就是来来往往,铁打的品牌流水的星,李娜退役之后品牌们应该也没什么留念了。

脱离比赛一切成空谈

体坛明星的大话题永远植根于赛场。没有比赛的运动员就是一辆停车场里的跑车,不上路谁给你加油?比赛带来成绩,也带来呼声,没有比赛粉丝也不会无缘无故为其加油助威,失去了赛场影响力的李娜也让广告主失去了赞助的理由。还未退役的刘翔结婚的消息除了登上当天的热门排行榜外并没有持续引起热议,而且部分媒体似乎对刘翔妻子更感兴趣,这已经证明了体坛明星甚至是巨星在赛场外的风吹草动带不来更多有高价值的品牌曝光机会。广告主选择体育明星的出发点是明星通过比赛所产生的场内外号召力,没有了这个赖以生存的基础,一切只付笑谈中。

社会影响力严重缩水

李娜打不了比赛,所有的荣耀就此随着奖杯一起成为收藏品。运动员退役后,决定商业价值的因素更多在于社会影响力。当年,姚明在退役之后仍然被视为中国最有影响力的体坛巨星,但商业价值仍然缩水六成。李娜再怎么辉煌也比不了姚明的体坛与商业地位。再说,姚明从未间断公益活动,而且还担任着上海市政协委员,赛场不见会场见,社会影响力渗入到体坛之外的方方面面才避免自己的商业价值一落千丈。而李娜就完全不同,据说李娜将在退役之后相夫教子,培育学生,既不能引起媒体的疯狂追踪也不会在公众场合言说一二,产生的影响力极其有限。姚明、刘翔等体制内运动员还可以受到一定程度的曝光保护,像而李娜这样完全进入市场体系的职业选手,付出和所得相辅相成,一切传播要素都需要她的一言一行来营造。公众场合活动不多,影响力也就无从保证。广告主当然是不会将宝押在让这样的退役运动员身上,与其在取舍中左右为难不如放长线,另做打算。

另有**人

就网坛来说,数数李娜的**人,还真是一件难为的事。彭帅和郑洁有望接近这位大满贯前辈。双打登顶世界第一后,彭帅收获了更多的自信心,本赛季美网对于彭帅来说是一次突破,历史性的杀入女单四强后,追平了李娜在拉法盛的最佳成绩。而她也是李娜退役后,中国球迷最大也或许是唯一的期待。对于李娜来说,32岁的她已经不再年轻,在没有了卡洛斯的指导后,她究竟还有多大的**去征战网坛,去和一众小将们竞争,只有她自己最清楚。正如李娜自己所说的“已经不再年轻了”,或许是时候结束自己的职业生涯了。而对于广告主而言,这番感叹就不仅仅意味着李娜的职业生涯行将结束,也意味着需要将筹码押到正在崛起的新星身上,在中国这片市场,虽然新晋实力派不及外籍明星,但本土明星显然更有说服力,为数不多的实力派将成为广告主的新目标。

即便未退役也是强弩之末

官方还没有给出说法,退役否仍无定论。如若李娜暂不退役,也只是强弩之末了。要知道这次令她产生退役念头的是因为伤病已经无法支撑她继续比赛。李娜走到职业生涯末端,就算能打比赛,也不会取得更高的名次,一切都在大满贯之后已经见分晓了。广告主们与其继续花大价钱来在一个较低名次上,不如洒脱转身留下曾经与李娜共同享有的功与名。毕竟,Business is business。

品牌们应该感谢李娜在近几年所带来的巨大商业价值。毕竟自姚明退役、刘翔隐身之后,可以在热门赛事中风光无二的体坛巨星也就属李娜了。2011年法网夺冠之后,李娜选择了国际化的品牌代言路线,设置了相当高的门槛,自己也成为了国际品牌的中国化形象代表。只可惜运动员的影响力将在退役之后迅速下降是一个不争的事实,李娜的大金主NIKE等品牌们应该也习以为常了。


消息源:广告主
原作者:向林杰


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