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文章复出,公关如何替他洗白?

2014-11-10 10:00| 查看: 2261| 评论: 0|原作者: Heron|来自: 广告门

摘要: 文章复出了?没错,时隔半年,有消息爆出文章将在某新剧里扮演张学良,先送一万个感叹号给这角色定位。且不说八卦,但在其#周一见#之后,除了道歉体和且行且珍惜的公关手段外,经纪公司更是有计划的开展了种种公关洗 ...


文章复出了?没错,时隔半年,有消息爆出文章将在某新剧里扮演张学良,先送一万个感叹号给这角色定位。且不说八卦,但在其#周一见#之后,除了道歉体和且行且珍惜的公关手段外,经纪公司更是有计划的开展了种种公关洗白路,可谓步步缜密,煞费心思。

先回顾整个事件起末:

2014年3月28日,微博上有媒体称拍到了文章出轨和姚笛在一起的铁证,引发网友热议。

3月31日凌晨,文章通过新浪微博发布声明道歉,自称“咎由自取”,承认与姚笛的婚外情;另文章声明里的4个“辜负”,相同的字繁简体不同,媒体质疑为公关公司替其代笔,随后“岳父”,马云出手相助。

7月1日媒体发文,文章和马伊琍夫妻两人在夏威夷度假,似乎感情有回暖的迹象。自曝出文章出轨门以后,文章和马伊琍夫妇就鲜少一起在公共场合露面。

9月1日,“出轨门”后首次公开亮相,正式复出,电影《一步之遥》首映礼倒计时100天活动,姜文、葛优、周韵、**、文章等众主创亮相。

9月20日,是文章马伊琍女儿爱马的六周岁生日。夫妻俩为爱女庆生,共同亲密玩耍做游戏,一家三口其乐融,似乎已经重新来过。

9月26日,文章新剧照公开,暗示复出。

说完整个事件脉搏,再来看明星公关洗白,文章走的是怎样的套路:

第一步:承担责任里的夫妻二人唱。很明显周一见的种种不同字体暴露了公关公司的马脚,而马伊俐一早的且行且珍惜的口吻则更像是一早,就为这次出轨后的故事发展路线,埋下了伏笔:只要你珍惜,我给你机会。


第二步:用公益+马伊俐,辟谣离婚传闻,标题就能很好说明,先说公益,给人感觉文章还在做好事,还是个有良心的社会人。再说马伊俐支持,暗示两人婚姻还在继续。而马伊俐在微博支持,也正是公关团队的幕后操作,先为事件过后的故事发展敲定一个主线,那就是:不会离婚。



第三步:打亲情牌,上演浪子回头好爸爸形象。6月1日节点,文章独自带闺女上游乐园过节遭“**”。


第四步:引入权威、第三方,重塑公众信任。马云腕儿虽大,可权威人物的声援似乎还并不能代表内部矛盾是否解决,于是被大多媒体质疑的“岳父”出来了。


第五步:再秀恩爱,巩固合好话题。两人关系逐渐重归于好,并浮出水面,感觉是需要呼吸呼吸不一样的空气,坐下来好好交流。



第六步:经过种种铺垫,终于出现终极版的个人品牌重塑:闺女过生日,三人其乐融融,表明夫妻间裂痕已经弥补。


可以看出,几乎是每个月都会有不同的正面消息爆出,传递两人渐渐重归于好,企图渴求公众原谅的信息。

据不可靠消息,文章共花费500万公关费,负责马伊俐和文章危机公关的公司为同一家,后期“姚笛滚出娱乐圈”实则是公关公司策划的**导向。如果是真的,那还是挺有手段的,最后还是要对娱乐圈说声,明星不易,危机却易,且玩且藏着。 

消息源:广告门

原作者:Heron


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