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长隆电影不熄火 亲子营销再掀热度

2014-11-10 10:01| 查看: 2162| 评论: 0

摘要: 一部《爸爸去哪儿》大电影让长隆走进了孩子们的心,电影中的明"猩"三毛、大象隆隆就如同幼儿园的小伙伴一样出现在了孩子们的生活中,亲切又活泼。今年暑假,长隆趁热打铁,与爱奇艺共同推出了一部亲子真人秀微电 ...


一部《爸爸去哪儿》大电影让长隆走进了孩子们的心,电影中的明"猩"三毛、大象隆隆就如同幼儿园的小伙伴一样出现在了孩子们的生活中,亲切又活泼。今年暑假,长隆趁热打铁,与爱奇艺共同推出了一部亲子真人秀微电影《宝贝听你的》,其热度不减《爸爸》大电影,广受好评。不得不说,长隆又一次借亲子热潮为自己赢得了掌声,旗下各大主题公园均出现在电影里,成为小朋友们向往的地方。那长隆此次的亲子营销又为何能如此成功呢?
海选聚人气 平民也能当主角

微电影《宝贝听你的》采取网络征集演员的形式,让平民亲子也有机会拍摄一部属于自己的微电影,这吸引了想给孩子留下特别回忆的那一群父母。长隆这一招模仿了当下大红的选秀节目,我们知道,选秀的过程就是一个累积人气和关注度的过程,所以长隆也借此为微电影的开播宣传造势,参与征集的亲子家庭能否登上荧幕,就是看最终的"点赞"支持率如何。

"长隆免费十年游"成噱头

长隆为此次的微电影可谓下足血本,只要观看了每集微电影并回答问题,就有机会抽取免费十年游长隆的大奖。一家三口包住包玩长隆旗下所有主题乐园十年,这对于家长和小朋友都具有很强的吸引力,加之参与方式并不复杂,所以参与人数可观,间接的增强了观众的观看黏性,提高了微电影的收视。

借力《爸爸2》赶上亲子热

长隆去年就是借着《爸爸去哪儿》红的,今年《宝贝听你的》选在与《爸爸2》同期播出可谓别有用心,与湖南台的爸爸和孩子们来了个遥相呼应,将《爸爸2》的观众分引了一部分到《宝贝听你的》。

成为爱奇艺"亲子节目生态"中的一环

爱奇艺如今已经成为了亲子节目的大阵地,各类亲子节目无所不揽。长隆选择与爱奇艺共同推出此部微电影正是看中了爱奇艺在亲子节目方面的成熟环境,这能让关注亲子节目类的人群更容易找到《宝贝听你的》。

长隆在今年暑假首推亲子营销大获成功,迎合了当下电视节目的两大热潮--亲子+选秀。最主要的是,它并非一个完全娱乐性质的活动,而是带有亲子教育的一部真人秀微电影,片子中展现的亲子故事和人物表现都很自然和深入人心,这在娱乐至上的亲子热潮里是新颖和难得的。

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